區(qū)域公用品牌探索之旅（68）▏做一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的堂·吉訶德
導(dǎo)語(yǔ)
正如所有新生事物一樣，區(qū)域公用品牌發(fā)展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補(bǔ)，到落地團(tuán)隊(duì)的組建，從不被認(rèn)可，到寫(xiě)入中央一號(hào)文件之中，探索者的篤定前行，終為中國(guó)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村的品牌化發(fā)展引出一條寬闊大道。
本書(shū)集結(jié)了蔣文龍會(huì)長(zhǎng)20多年來(lái)的見(jiàn)聞和思考，其中不乏極具參考意義的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，透過(guò)他平實(shí)而洞見(jiàn)的文字，我們將一窺區(qū)域公用品牌的過(guò)去、現(xiàn)在，以及可以期待的將來(lái)。
做一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的堂·吉訶德
即將付梓，猛然想起，是不是該有個(gè)后記？
其實(shí)在書(shū)稿交付之后，就一直覺(jué)得似乎還少了點(diǎn)什么。此前海洋和我的新書(shū)《如此青藍(lán)》曾留下莫大遺憾：《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》何蘭生社長(zhǎng)百忙中抽出時(shí)間作序，傾情推介，但我卻連個(gè)“謝”字都沒(méi)有體現(xiàn)。沒(méi)有了“后記”，還到哪里去表示感謝？!
好在“后記”也沒(méi)有嚴(yán)格的體例規(guī)定，長(zhǎng)短自便，內(nèi)容更是可以信馬由韁。這就讓我堅(jiān)定信心，靜下心來(lái)，去彌補(bǔ)上一次的遺憾。
我以為，每一個(gè)作者在著述時(shí)，都是對(duì)理論的系統(tǒng)梳理，都是對(duì)歷史的系統(tǒng)回顧。通過(guò)這種梳理和回顧，往往會(huì)產(chǎn)生新的感懷，形成新的理解和觀點(diǎn)。
作為一個(gè)全新的課題，農(nóng)業(yè)品牌絕不是一篇文章或者報(bào)道可以了斷的。它所涉及的實(shí)在過(guò)于浩瀚。不僅需要理論研究的開(kāi)道，需要?jiǎng)?chuàng)造各種平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)普及，還需要大量實(shí)踐探索的佐證，進(jìn)而影響國(guó)家政策。中國(guó)農(nóng)業(yè)從需求導(dǎo)向走來(lái)，可想而知，要推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程有多么的艱辛。
所幸一路披荊斬棘，就這么走了過(guò)來(lái)，還總算有了點(diǎn)聊以自慰的結(jié)果。要想吹吹牛，也不必夸大其詞，那200多個(gè)品牌組成的LOGO墻，就能說(shuō)明一切。
有人說(shuō)“萬(wàn)事開(kāi)頭難”，但我想說(shuō)的是：開(kāi)店容易守店難。這20年，如果不是胡曉云老師的堅(jiān)守，如果沒(méi)有她煌煌數(shù)百萬(wàn)字的理論建樹(shù)，如果不是她事無(wú)巨細(xì)對(duì)創(chuàng)意的把關(guān)，我們所謂的農(nóng)業(yè)品牌事業(yè)，恐怕也就無(wú)從談起。
我見(jiàn)過(guò)她太多的較真。為了一篇論文、一個(gè)觀點(diǎn)，她會(huì)跟別人爭(zhēng)論到底，無(wú)論何方神圣；為了一次發(fā)言、一個(gè)PPT，她都是精心準(zhǔn)備，絕不草率應(yīng)付，販賣(mài)陳詞濫調(diào)；她不允許平庸的創(chuàng)意，也不肯放過(guò)似是而非的每一個(gè)措辭，她把不斷挑戰(zhàn)自我作為使命。
今天，她離開(kāi)曾經(jīng)向往不已的巴黎、倫敦越來(lái)越遠(yuǎn)，離開(kāi)這片生她養(yǎng)她的土地則越來(lái)越近。農(nóng)業(yè)品牌已經(jīng)得寸進(jìn)尺，占去她越來(lái)越多的生活空間。
說(shuō)了這么多，其實(shí)我只想表達(dá)，沒(méi)有胡老師的努力，便不會(huì)有這本書(shū)。許多時(shí)候，我只是信手拈來(lái)，拋出一個(gè)天馬行空的設(shè)想，而于她，卻不得不付出事無(wú)巨細(xì)的百倍努力。戰(zhàn)略如果缺少落地執(zhí)行，那無(wú)異于異想天開(kāi)。
有時(shí)候我也確實(shí)暗自思量，自己的心是不是太大？像農(nóng)業(yè)品牌這樣一個(gè)宏大的事業(yè)，那完全是國(guó)家層面的行為，你何德何能，也敢去撬動(dòng)、去涉足?
在成熟的學(xué)科里，只要你夠勤奮，夠努力，或遲或早，成功終將來(lái)臨；但如果面對(duì)一片空白，硬要闖出一條路子，那就注定你一路荊棘，孤獨(dú)為伴。
世上多的是機(jī)會(huì)主義者。有利可圖時(shí)，他們會(huì)蜂擁而上，很快變成冠冕堂皇的專家。無(wú)利可圖時(shí)，他們逃遁得比兔子都快。你不必跟他們講情懷、講責(zé)任，他們對(duì)這個(gè)沒(méi)有興趣。他們沒(méi)有夢(mèng)想，而永遠(yuǎn)只有利益的考量。
這個(gè)社會(huì)也不缺少官僚權(quán)威。他們信奉官大一級(jí)壓死人，對(duì)于永無(wú)止境的探索，他們不肯俯下身子去調(diào)研，去傾聽(tīng)，去辨析，而是習(xí)慣于用行政權(quán)力,去做生死判官。他們不是鼓勵(lì)創(chuàng)新，而是要約束你，讓你一切聽(tīng)命于他。
但是我想，我們需要理想主義的旗幟。
這讓我想起塞萬(wàn)提斯筆下的堂·吉訶德。
他的行為不可理喻，他的形象荒誕不經(jīng)，可他始終擁有挑戰(zhàn)的勇氣。面對(duì)現(xiàn)實(shí)，他敢于拼盡全力，去捍衛(wèi)自己心中的信仰。他的英雄主義情結(jié)，讓人在不以為意的同時(shí)，又不得不肅然起敬。
我想，在中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的史詩(shī)中，我和我們的團(tuán)隊(duì)愿意不自量力,做一個(gè)義無(wú)反顧的堂·吉訶德。手執(zhí)長(zhǎng)矛，頭戴銅盔，一次又一次向“風(fēng)車”發(fā)起沖鋒。
所有過(guò)往皆為序曲，所有未來(lái)皆可期盼。當(dāng)鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)從建設(shè)向運(yùn)營(yíng)悄然轉(zhuǎn)變，我們的研究、實(shí)踐、探索，又一次確立起新的目標(biāo)：鄉(xiāng)村品牌化！品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鄉(xiāng)村離開(kāi)了品牌，就難以與市場(chǎng)達(dá)成溝通。
但是，鄉(xiāng)村品牌化從何切入？看著政府大把大把往鄉(xiāng)村砸錢(qián)，最后的資產(chǎn)卻無(wú)法變現(xiàn)，只剩一堆沒(méi)有靈魂的建筑，我們深知，那是因?yàn)槿狈ζ放撇邉潯Ｒ虼耍覀円环矫鏄?gòu)建新的理論體系，倡導(dǎo)新的建設(shè)理念，一方面搭建新的傳播平臺(tái)，探索形成從品牌策劃到規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)施工、運(yùn)營(yíng)推廣的一體化組織。
鄉(xiāng)村的資源比農(nóng)業(yè)更豐富多樣，也更紛亂復(fù)雜，因此挑戰(zhàn)也更為艱巨。但盡管如此，我想，只要心懷夢(mèng)想，再厚重的天幕也終將為你打開(kāi)。
最后，我要感謝黃祖輝、顧益康等大咖的不斷鼓勵(lì)，感謝王太、常懷琛、劉偉建等同仁的鼎力相助，感謝芒種品牌集團(tuán)那么多小伙伴的追隨。
你們的支持，正是對(duì)英雄主義的點(diǎn)贊。你們一定是看到了燃燒在堂·吉訶德內(nèi)心的那團(tuán)火苗，并且希望保住這團(tuán)微弱的火苗，讓它越燒越旺。為了這個(gè)社會(huì)。
