區(qū)域公用品牌探索之旅（67）▏新聞報(bào)道與 「大佛龍井」 品牌建設(shè)
導(dǎo)語(yǔ)
正如所有新生事物一樣，區(qū)域公用品牌發(fā)展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補(bǔ)，到落地團(tuán)隊(duì)的組建，從不被認(rèn)可，到寫入中央一號(hào)文件之中，探索者的篤定前行，終為中國(guó)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村的品牌化發(fā)展引出一條寬闊大道。
本書集結(jié)了蔣文龍會(huì)長(zhǎng)20多年來的見聞和思考，其中不乏極具參考意義的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，透過他平實(shí)而洞見的文字，我們將一窺區(qū)域公用品牌的過去、現(xiàn)在，以及可以期待的將來。
“盡管在“千萬(wàn)工程”推進(jìn)過程中，浙江一直在強(qiáng)調(diào)避免千村一面，強(qiáng)調(diào)要因地制宜、突出個(gè)性差異，強(qiáng)調(diào)要進(jìn)行歷史文化的保護(hù)；盡管在鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃中，有的會(huì)涉及品牌，如設(shè)計(jì)村莊 Logo 甚至創(chuàng)意傳播口號(hào)，但將鄉(xiāng)村作為一個(gè)品牌進(jìn)行系統(tǒng)，深入、獨(dú)立研究實(shí)踐的，仍然是處于蠻荒狀態(tài)。隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的日趨完善，品牌化經(jīng)營(yíng)成為呼之欲出的一個(gè)新的重大的命題。”
新聞報(bào)道與 「大佛龍井」 品牌建設(shè)
對(duì)新聞報(bào)道這種形式，大家并不陌生。但卻很少有人注意到這種形式對(duì)品牌建設(shè)的作用。即使有人使用，也常常是在重大活動(dòng)之前，邀請(qǐng)記者參加，做一個(gè)活動(dòng)報(bào)道。記者們則常常是抱著任務(wù)觀念，以一則“豆腐干”交差了事。當(dāng)事雙方乃至研究人員很少?gòu)钠放平ㄔO(shè)的高度，去整體考量新聞報(bào)道對(duì)品牌建設(shè)的作用與意義。這實(shí)在是一件令人遺憾的事情。
深入新昌大佛龍井品牌采訪近 20 年，帶來諸多思考：
事實(shí)上，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的傳播而言，大眾傳媒的新聞報(bào)道是最為便捷也最為有效的載體。而對(duì)媒體記者的成長(zhǎng)而言，深入一個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)注其品牌的持續(xù)變化，十分有益于其認(rèn)識(shí)水平的提高。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)品牌的成長(zhǎng)發(fā)展，固然與地方政府持續(xù)發(fā)力、久久為功的努力難以分割，但最終形成的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)中，媒體是不可或缺的力量之一。
茶葉是中國(guó)農(nóng)業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一，其中云南普洱、福建鐵觀音、杭州西湖龍井等等，品牌燦若群星。作為后起之秀的大佛龍井，僅僅只有 20 多年的歷史，但卻與歷史悠久的大牌同臺(tái)競(jìng)技，這里面，新聞策劃與媒體報(bào)道顯然是不可低估的一種力量。
因此，在區(qū)域公用品牌發(fā)展中，地方政府與大眾傳媒之間應(yīng)該建立起一種穩(wěn)定、互信的合作關(guān)系。這種關(guān)系不是一時(shí)一事，而是長(zhǎng)期的、持續(xù)的；不是著眼于事務(wù)性工作報(bào)道，而是致力于品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展。在這種合作中，地方政府提供的是深度調(diào)研采訪、跟蹤關(guān)注的基地；媒體付出的是時(shí)間和版面，收獲的是媒體的使命和個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)；在這種合作中，雙方不是簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)關(guān)系，而是一種真正志同道合的朋友關(guān)系。記者不僅是記錄者，更是觀察者、研究者，不僅隨時(shí)掌握其變化，而且進(jìn)入地方政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策，以媒體視角貢獻(xiàn)自己的智慧。
《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》新昌“大佛龍井”宣傳報(bào)道一覽：
