區(qū)域公用品牌探索之旅（66）▏「畫(huà)龍點(diǎn)睛」的品牌形象片
導(dǎo)語(yǔ)
正如所有新生事物一樣，區(qū)域公用品牌發(fā)展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補(bǔ)，到落地團(tuán)隊(duì)的組建，從不被認(rèn)可，到寫(xiě)入中央一號(hào)文件之中，探索者的篤定前行，終為中國(guó)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村的品牌化發(fā)展引出一條寬闊大道。
本書(shū)集結(jié)了蔣文龍會(huì)長(zhǎng)20多年來(lái)的見(jiàn)聞和思考，其中不乏極具參考意義的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，透過(guò)他平實(shí)而洞見(jiàn)的文字，我們將一窺區(qū)域公用品牌的過(guò)去、現(xiàn)在，以及可以期待的將來(lái)。
“盡管在“千萬(wàn)工程”推進(jìn)過(guò)程中，浙江一直在強(qiáng)調(diào)避免千村一面，強(qiáng)調(diào)要因地制宜、突出個(gè)性差異，強(qiáng)調(diào)要進(jìn)行歷史文化的保護(hù)；盡管在鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃中，有的會(huì)涉及品牌，如設(shè)計(jì)村莊 Logo 甚至創(chuàng)意傳播口號(hào)，但將鄉(xiāng)村作為一個(gè)品牌進(jìn)行系統(tǒng)，深入、獨(dú)立研究實(shí)踐的，仍然是處于蠻荒狀態(tài)。隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的日趨完善，品牌化經(jīng)營(yíng)成為呼之欲出的一個(gè)新的重大的命題。”
「畫(huà)龍點(diǎn)睛」的品牌形象片
品牌形象片從來(lái)都應(yīng)該是對(duì)品牌創(chuàng)意最為形象、生動(dòng)、直觀的表達(dá)，是對(duì)品牌價(jià)值最為無(wú)縫的闡釋、呈現(xiàn)和涅槃。在讀圖時(shí)代、影像時(shí)代，品牌形象片的作用和價(jià)值日漸顯現(xiàn)。
但令人遺憾的是，長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)口部門(mén)習(xí)慣制作的，都是“工作匯報(bào)片”。不僅在內(nèi)容上“鐵板一塊”、工作性質(zhì)超強(qiáng)，而且表現(xiàn)形式十分陳舊、機(jī)械、乏味，并沒(méi)有圍繞品牌的核心去展開(kāi)。
品牌形象片怎么拍、怎么用，從某種層度上決定著品牌的活力。好的，差的。
因此，當(dāng)我們?cè)谄放平ㄔO(shè)大幕拉開(kāi)之時(shí)，即有意識(shí)地去培養(yǎng)這種表達(dá)和傳播方式。我們的視頻團(tuán)隊(duì)“燧人”也不負(fù)眾望，屢屢斬獲省內(nèi)大獎(jiǎng)。
4 月 15 日，大佛龍井品牌迎著徐徐春風(fēng)，在新昌大明茶場(chǎng)舉行了 2020中國(guó)茶葉大會(huì)暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)開(kāi)幕式。
本次會(huì)議用互聯(lián)網(wǎng)思維與品牌思維對(duì)傳統(tǒng)線下節(jié)慶進(jìn)行改造，通過(guò)云直播、云游覽、云互動(dòng)、云發(fā)布、云觀點(diǎn)、云連線、云消費(fèi)的全新節(jié)會(huì)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更具參與感、新鮮感的品牌盛會(huì)。
燧人影像團(tuán)隊(duì)在全神貫注、專(zhuān)心致志地工作。
其中團(tuán)隊(duì)攝制的“大佛龍井”品牌形象片在文化節(jié)上同時(shí)與各位茶客相見(jiàn)，通過(guò)“佛系”的文案、精彩的剪輯、精致的畫(huà)面，向觀眾傳遞著“大佛龍井”所倡導(dǎo)的品牌價(jià)值和生活理念。
“進(jìn)退無(wú)礙，謂之自在。它是一種有度的修行，在深山云霧中。忘卻浮世繁華，方能在萬(wàn)象平衡間，窺見(jiàn)內(nèi)心。”開(kāi)篇借佛家對(duì)于自在的解讀，展示“遠(yuǎn)離塵世，藏于深山，卻自在超脫”的心境，以及“彌樂(lè)佛佑悠游自在”的品牌價(jià)值。
畫(huà)面上，通過(guò)大佛龍井茶盞中的倒影，對(duì)應(yīng)飲者對(duì)內(nèi)心的洞見(jiàn)，彰顯深山云霧茶的個(gè)性。
“一如這云中的大佛龍井隔絕鬧市，藏于深山，將真正的大師之心，灌注于自在妙葉，經(jīng)四時(shí)歷練，手工輝干，抹去浮生羈絆，綻放栗香，馥郁于飲者口中，涅槃重生。”
第二部分著力產(chǎn)品。將大佛龍井生長(zhǎng)的 200~700 米丘陵 / 臺(tái)地 / 山地漫長(zhǎng)的生長(zhǎng)周期、制茶中的輝干技藝、獨(dú)特的口感風(fēng)味，通過(guò)極具禪意的自然畫(huà)面來(lái)呈現(xiàn)。
品牌價(jià)值支撐——“清凈安逸生長(zhǎng)自在”“所謂自在，是端起、放下之后的通達(dá)。靜心品味、方能安享。大佛龍井：居深山 心自在”。
結(jié)尾呼應(yīng)開(kāi)頭，回歸“佛系”。結(jié)合喝茶“端起”“放下”的細(xì)節(jié)，對(duì)應(yīng)品牌價(jià)值中的“靜心品茶安享自在”。
形象片是對(duì)品牌價(jià)值的生動(dòng)演繹，更是對(duì)品牌核心價(jià)值的強(qiáng)化。
為了充分發(fā)揮短視頻的作用，讓大眾認(rèn)識(shí)大佛龍井品牌價(jià)值，“燧人”團(tuán)隊(duì)配合“兆豐年”，在H5頁(yè)面上剪輯出系列短片，其中有大佛寺風(fēng)光1分鐘版、大佛寺風(fēng)光片15秒版、茶園風(fēng)光片1分鐘版、采茶15秒版、炒茶15秒版、泡茶15秒版。
同時(shí)為發(fā)布會(huì)及諸多社交端口剪接出：大佛龍井品牌形象宣傳片、茶文化節(jié)預(yù)熱短片，其中分含宗教內(nèi)容和不含宗教的內(nèi)容，橫版和豎版、抖音版等不同版本。
眾多長(zhǎng)短不一、訴求不同的短視頻，不僅精準(zhǔn)表達(dá)了品牌的豐富內(nèi)涵，而且以畫(huà)面呈現(xiàn)出品牌的時(shí)代性，將參與者有效引導(dǎo)向了電商平臺(tái)。
