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大國小鮮 寧海珍鮮——《寧海珍鮮》品牌形象片創意解析

來源:本站 更新時間:2021-06-22

 

     導讀

   經常會聽到身邊人提及:新鮮感

   對明天的未知保持新鮮感

   對無數個第一次保持新鮮感

   對平靜的生活保持新鮮感

   然而

   遇見新鮮并不難

   堅持尋找卻不容易

   更何況把每一份新鮮視若珍寶

 

   在寧海這片被東海眷顧的土地上

   有一群為鮮美之味堅持的人

   他們視碧海青山的為珍寶

   用辛勤的勞動尋找最新鮮的味道

   下面是他們的故事:


 


《寧海珍鮮》品牌形象片 ▲ 來自 燧人影像

 

  背景介紹

  11月23日下午,2018浙江農業博覽會期間,由寧海縣人民政府主辦的“寧海珍鮮”農產品區域公用品牌發布會在浙江杭州蕭山新農都會展中心舉行。發布會上,燧人影像為其制作的寧海珍鮮品牌形象片作為一道壓軸菜,新鮮出爐。


 

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寧海珍鮮產品包裝體系 ▲


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發布會現場產品(望海茶)包裝 ▲

 

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發布會現場播放《寧海珍鮮》品牌形象片 ▲

 

   

品牌調研分析

老子的《道德經》里寫到:“治大國,若烹小鮮。”意寓治理國家就像烹飪一條小魚,小魚雖小,油鹽醬醋,火候大小,都需拿捏到位。

“烹小鮮真的這么難嗎?”

我們帶著這個問題進行了本次調研,也發現了一口鮮甜背后的價值。從新鮮農水產的生長,到烹調,再到被享用的過程,山光、海韻、天姿、人意,是缺一不可的。

要有捕捉新鮮的目光,呵護鮮美的初心,調制鮮美的精心。這樣得到的鮮美,才值得被喚為珍品,也值得為人珍藏。在經過這趟山海之行后,我們最終提煉出了寧海農產的品牌形象標識、口號及四大價值支撐體系:


 

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寧海珍鮮品牌形象標識


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寧海珍鮮品牌口號


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寧海珍鮮品牌價值支撐

 

     

視頻解構

 

寧海,素有“靜城”的美譽。所以提起它時,外人的印象往往是位于東海之濱的寧靜之城。

如何在這份寧靜之中,展現這塊土地的珍寶呢?

即使最美的寶石,也需要發出光亮,才會被人發現。我們發現這片寧靜的山海之下,還有喜人的律動。山光、海韻、天姿、人意,四大元素為這里添加了無盡的活力,造就了豐饒的物產;也吸引勤勞的寧海人的腳步,走向山海探尋這些珍寶。因此,我們決定挖掘寧靜的山海下的這份律動,與靜城做對比,升華固有印象的同時,讓觀眾聽到寧海珍鮮的聲音。

影片的開篇,我們的鏡頭從幽靜的天臺山脈深處出發,掠過三門灣和寧海灣的波瀾,讓緩慢前行的船只、幽林深處的行人先在觀眾的心底鋪下一層安靜的氣氛。結合文案以及環境聲,將萬物無聲生長的初印象在觀眾心中刻畫出來。

 


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第二部分,山海的寧靜迅速轉成律動。與第一部分至靜的氛圍、緩慢的節奏形成了強烈對比。


 

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洶涌的海浪、上游的魚群以及破土而出的竹筍是前奏曲,預告著豐收過程的來臨。漁民抬網上船的腳步,也開啟了他們收獲近海灘涂農產的重頭戲。

 

 

 

   寧海特有的“八鮮”,也在此片段中“各顯神通”。在展現彈涂魚(跳跳魚)、蟶子時,我們還原了漁民放在波光粼粼的的海面追逐鮮味的過程,鉤、挖、釣等動作,詮釋了他們對海之饋贈視若珍寶的態度和“勇立潮頭”的精神。


當鏡頭由海回到穩重的山林時,我們呈現了另一種律動:農人遵循四時之律,自然之法,在精心呵護中,等待自然的果實。以通過展示寧海農產品原產地、原生態農產品及農人的和諧共生,將突出的產業(柑橘、水蜜桃等)刻畫在觀眾心中。


 

  

 

   在體現寧海望海茶部分,我們另外增加了消費者飲用場景來展現農產背后的文化內涵,山中品茶望海,心中濤聲依舊,將寧海人氣韻傳達。而此時,漁民也滿載收獲,將鮮甜送到了寧海人的餐桌。


 

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第三部分,在前童古鎮聚義堂的家庭團聚場景中,我們展現了優質農產品的烹飪和消費場景,這份農水產只有配以精致的烹調,才能凸顯“珍鮮”二字。新鮮美味,也在代代寧海人之間傳遞著寧海人“大氣、硬氣、和氣、正氣”的精神。


 

 

   

結尾部分,我們將“農人對農產品的珍視”上升到“世人對農產品的珍藏”。將山、海天、人中的美好狀態進行匯集,再次突出品牌名稱。

 

 

     

   

和勤勞的寧海人追逐地道新鮮一樣,年輕的燧人影像也在捕捉著創意上的新鮮事物。我們相信只要保持敏銳感、保持新鮮感,創意就會永遠年輕。也祝愿寧海珍鮮品牌農產,能如我們品牌宣傳片中所說的一樣,被世人珍藏。



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