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大國小鮮 寧海珍鮮——《寧海珍鮮》品牌形象片創(chuàng)意解析

來源:本站 更新時(shí)間:2021-06-22

 

     導(dǎo)讀

   經(jīng)常會(huì)聽到身邊人提及:新鮮感

   對明天的未知保持新鮮感

   對無數(shù)個(gè)第一次保持新鮮感

   對平靜的生活保持新鮮感

   然而

   遇見新鮮并不難

   堅(jiān)持尋找卻不容易

   更何況把每一份新鮮視若珍寶

 

   在寧海這片被東海眷顧的土地上

   有一群為鮮美之味堅(jiān)持的人

   他們視碧海青山的為珍寶

   用辛勤的勞動(dòng)尋找最新鮮的味道

   下面是他們的故事:


 


《寧海珍鮮》品牌形象片 ▲ 來自 燧人影像

 

  背景介紹

  11月23日下午,2018浙江農(nóng)業(yè)博覽會(huì)期間,由寧海縣人民政府主辦的“寧海珍鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在浙江杭州蕭山新農(nóng)都會(huì)展中心舉行。發(fā)布會(huì)上,燧人影像為其制作的寧海珍鮮品牌形象片作為一道壓軸菜,新鮮出爐。


 

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寧海珍鮮產(chǎn)品包裝體系 ▲


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發(fā)布會(huì)現(xiàn)場產(chǎn)品(望海茶)包裝 ▲

 

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發(fā)布會(huì)現(xiàn)場播放《寧海珍鮮》品牌形象片 ▲

 

   

品牌調(diào)研分析

老子的《道德經(jīng)》里寫到:“治大國,若烹小鮮。”意寓治理國家就像烹飪一條小魚,小魚雖小,油鹽醬醋,火候大小,都需拿捏到位。

“烹小鮮真的這么難嗎?”

我們帶著這個(gè)問題進(jìn)行了本次調(diào)研,也發(fā)現(xiàn)了一口鮮甜背后的價(jià)值。從新鮮農(nóng)水產(chǎn)的生長,到烹調(diào),再到被享用的過程,山光、海韻、天姿、人意,是缺一不可的。

要有捕捉新鮮的目光,呵護(hù)鮮美的初心,調(diào)制鮮美的精心。這樣得到的鮮美,才值得被喚為珍品,也值得為人珍藏。在經(jīng)過這趟山海之行后,我們最終提煉出了寧海農(nóng)產(chǎn)的品牌形象標(biāo)識、口號及四大價(jià)值支撐體系:


 

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寧海珍鮮品牌形象標(biāo)識


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寧海珍鮮品牌口號


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寧海珍鮮品牌價(jià)值支撐

 

     

視頻解構(gòu)

 

寧海,素有“靜城”的美譽(yù)。所以提起它時(shí),外人的印象往往是位于東海之濱的寧靜之城。

如何在這份寧靜之中,展現(xiàn)這塊土地的珍寶呢?

即使最美的寶石,也需要發(fā)出光亮,才會(huì)被人發(fā)現(xiàn)。我們發(fā)現(xiàn)這片寧靜的山海之下,還有喜人的律動(dòng)。山光、海韻、天姿、人意,四大元素為這里添加了無盡的活力,造就了豐饒的物產(chǎn);也吸引勤勞的寧海人的腳步,走向山海探尋這些珍寶。因此,我們決定挖掘?qū)庫o的山海下的這份律動(dòng),與靜城做對比,升華固有印象的同時(shí),讓觀眾聽到寧海珍鮮的聲音。

影片的開篇,我們的鏡頭從幽靜的天臺(tái)山脈深處出發(fā),掠過三門灣和寧海灣的波瀾,讓緩慢前行的船只、幽林深處的行人先在觀眾的心底鋪下一層安靜的氣氛。結(jié)合文案以及環(huán)境聲,將萬物無聲生長的初印象在觀眾心中刻畫出來。

 


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第二部分,山海的寧靜迅速轉(zhuǎn)成律動(dòng)。與第一部分至靜的氛圍、緩慢的節(jié)奏形成了強(qiáng)烈對比。


 

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洶涌的海浪、上游的魚群以及破土而出的竹筍是前奏曲,預(yù)告著豐收過程的來臨。漁民抬網(wǎng)上船的腳步,也開啟了他們收獲近海灘涂農(nóng)產(chǎn)的重頭戲。

 

 

 

   寧海特有的“八鮮”,也在此片段中“各顯神通”。在展現(xiàn)彈涂魚(跳跳魚)、蟶子時(shí),我們還原了漁民放在波光粼粼的的海面追逐鮮味的過程,鉤、挖、釣等動(dòng)作,詮釋了他們對海之饋贈(zèng)視若珍寶的態(tài)度和“勇立潮頭”的精神。


當(dāng)鏡頭由海回到穩(wěn)重的山林時(shí),我們呈現(xiàn)了另一種律動(dòng):農(nóng)人遵循四時(shí)之律,自然之法,在精心呵護(hù)中,等待自然的果實(shí)。以通過展示寧海農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地、原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)人的和諧共生,將突出的產(chǎn)業(yè)(柑橘、水蜜桃等)刻畫在觀眾心中。


 

  

 

   在體現(xiàn)寧海望海茶部分,我們另外增加了消費(fèi)者飲用場景來展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)背后的文化內(nèi)涵,山中品茶望海,心中濤聲依舊,將寧海人氣韻傳達(dá)。而此時(shí),漁民也滿載收獲,將鮮甜送到了寧海人的餐桌。


 

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第三部分,在前童古鎮(zhèn)聚義堂的家庭團(tuán)聚場景中,我們展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的烹飪和消費(fèi)場景,這份農(nóng)水產(chǎn)只有配以精致的烹調(diào),才能凸顯“珍鮮”二字。新鮮美味,也在代代寧海人之間傳遞著寧海人“大氣、硬氣、和氣、正氣”的精神。


 

 

   

結(jié)尾部分,我們將“農(nóng)人對農(nóng)產(chǎn)品的珍視”上升到“世人對農(nóng)產(chǎn)品的珍藏”。將山、海天、人中的美好狀態(tài)進(jìn)行匯集,再次突出品牌名稱。

 

 

     

   

和勤勞的寧海人追逐地道新鮮一樣,年輕的燧人影像也在捕捉著創(chuàng)意上的新鮮事物。我們相信只要保持敏銳感、保持新鮮感,創(chuàng)意就會(huì)永遠(yuǎn)年輕。也祝愿寧海珍鮮品牌農(nóng)產(chǎn),能如我們品牌宣傳片中所說的一樣,被世人珍藏。



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