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美美與共 日暖藍田 | 《美域藍田》藍田縣區域公共品牌形象片創意闡述

來源:本站 更新時間:2022-04-29

 

《美域藍田》藍田縣區域公共品牌形象片

 

一、引言

李商隱有詩云:“滄海月明珠有淚,藍田日暖玉生煙。”

藍田,地處西安東南部,這是一座因玉而享譽全國的城市。美玉是它的超級符號和代表元素,玉之美者謂之藍,美玉之藍是這塊區域的底色。

 

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藍田縣區位圖

除了美玉,藍田自帶網紅氣質,千年前,唐代詩人王維在此作下生機勃勃的《輞川集》。如今,作家陳忠實歷時六年創作出《白鹿原》的故事。

 

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臨摹《輞川圖》局部(明朝沈周),原作為詩佛王維。

 

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《白鹿原》作者陳忠實

自然山水之美、關中美食之美、湯峪溫泉之美、物產民宿之美、紅色文脈之美皆匯聚在此,讓藍田從陜西眾多城市中脫穎而出。因此,提煉其品牌名稱為“美域藍田”

而品牌口號:“美美與共,日暖藍田”,當中的前半句出自習近平總書記在2019年出席亞洲文明對話大會時所提出的“人類命運共同體”的價值追求,后半句則取自李商隱《錦瑟》中的詩句“滄海月明珠有淚,藍田日暖玉生煙”。

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本次影片講述了一男一女兩位主角,在藍田不期而遇,一起在藍田寫生的故事。而暗線則是大自然在藍田這塊調色盤上描繪出來的色彩。

在這塊調色盤上,有幾個特別突出的色彩:干凈清透的藍色,盛世大唐的紅色,無瑕碧玉的玉色,冰清玉潔的白色……以藍(灞河藍、天空藍等)作為底色,代表藍田城市形象中的色彩基礎,而秦嶺山區、灞河谷地、白鹿原所呈現出來的色彩為玉色、白皮松的白色,在這背景中更顯得壯美。匯聚一堂,組成斑斕豐富的城市品牌光影。

二、影片解析

基于團隊對藍田的深入調研,我們將色彩與城市元素相互對應,梳理出來本次影片的四大表現內容:

身入藍田:兩位主人公進入藍田,以外來者視角來帶觀眾領略藍田初印象;

日暖融融:主人公在“美域藍田”中進行創作,感知到藍田這塊“大調色盤”上生機勃勃的顏色、其樂融融的日常;

玉美瑩瑩:隨著人物腳步再深入到藍田生活中,主人公收集到這座城市出彩的產業、土地上豐饒的收獲等;

滿堂生彩:最后由兩個人的視角,提升至城市全域,將人文的多彩、美食的多彩、產業的多彩、生態的多彩、紅色文化的多彩,在結尾作總結,回歸“藍田日暖玉生煙”的品牌符號。

三、影片思路

影片中四個板塊的內容,在剪輯上不分篇章。身入藍田是展現藍田初印象。結合文案向觀眾傳達:藍田地處古都西安的東南方,是一個秦嶺腳下的美麗縣城。

 

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藍田的象征——藍田玉先聲奪人,在玉器拍攝時,我們特地選擇使用了品牌主色調——藍色作為背景,既讓畫面看起來清新靚麗,也為了對應“調色盤藍色背景色”的文案。

 

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緊接著,是一個前后呼應的鏡頭組,開頭,車輛從畫面左邊往右邊行駛,寓意著向東行駛,初入藍田。而結尾的歸途,是從右往左行駛,代表離開藍田。

 

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在車輛選取上,美術組挑選了一輛符合影片氣質的車:藍色吉普車。原因有三,一是點藍色之題,二是吉普給人遨游遠行的憧憬,三則是為來到藍田的旅人描繪粉絲畫像,前來的人總是保持一顆向往自由的心。

進入藍田,男女主首先被當地優質的自然生態環境吸引。這里的自然生態條件在關中地區尤為突出,自古被稱為秦楚大道。境內,秦嶺核心保護區、重點保護區、一般保護區和建設管控區占縣域總面積的83%

而當男女生在繪畫時,藍色,便是這塊調色盤上的主色,即使是同一種色系,會因為濃淡明暗,巧妙地和萬物調配出新色,帶給人不同的心情。品牌形象中不同的色彩元素,都能在藍田這塊調色盤上相互融合。

 

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影片的主體部分,根據日暖融融-玉美瑩瑩-滿堂生彩的邏輯線路將美景(秦嶺山脈、三河一山綠道、藍關古道、輞川二十景、華胥杏花谷、湯峪溫泉、湯峪水庫、水陸庵藍田民宿、玉川酒莊、王順山國家森林公園等)人文(藍田猿人、白鹿原影視城、《二虎守長安》情景劇、蔡文姬墓、葛牌鎮蘇維埃紀念館、藍田玉雕等)產業(白皮松、物流、玉石產業等)美食(藍田果蔬、廚師產業、扯面傳統、藍田九大碗美食)一系列琳瑯滿目的藍田元素逐一呈現。

 

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產業板塊,除了文旅產業的蓬勃發展,物流與智能家居制造行業也較為突出,影片當中對此做了一定篇幅的呈現。品牌服務產業,產業帶動經濟,經濟造福人民,建成三河一山游步道公園、白鹿公園等民生休閑場地,百姓們安居樂業,在藍田共享幸福流年。

 

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本次規劃中,基于美域藍田的城市品牌,有三個子品牌同步發布,分別是“藍田白皮松”、“藍田民宿”、“藍田果蔬”,在影片中也同步做了露出。三個子品牌和美域藍田母品牌在視覺體系中一脈相承,在城市品牌的體系下形成母子品牌的關系。在品牌成長過程中發揮合力,共同為藍田縣的區域公共品牌服務。

 

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