“惠民原耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)意解讀
為了將山東省濱州市惠民縣的生態(tài)農(nóng)業(yè)打造成為繼“孫子故里”之后惠民的第二張金名片,杭州芒種品牌管理有限責任公司受惠民縣農(nóng)業(yè)局委托,為惠民縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌編制品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
人們熟知的兵家思想圍繞著戰(zhàn)爭、治兵說事兒,這對于升斗小民尋常百姓可并非友好,所以,孫武故里的農(nóng)業(yè)會有什么別樣的特色呢?
軍事與農(nóng)業(yè)真的會因為戰(zhàn)爭而割裂開來嗎?答案并不是。芒種團隊意識到了《孫子兵法》原來中有“道”可循,甚至與農(nóng)業(yè)息息相關。那么芒種團隊又是如何提煉“道”的呢?
從《孫子兵法》到農(nóng)耕智慧
位于魯西北的惠民縣,是一個不太引人注目的小地方。但這座小城,擁有兩千多年的建城史,哺育了享譽世界的兵圣孫武。回想當年,群雄爭霸,孫武在亂世中布陣排兵,潛心研究兵法,孫武呈書,奉上《孫子兵法》,輔佐吳王,治理國家。
從此以后,孫武撰寫的《孫子兵法》,成為我國古典軍事文化遺產(chǎn)中的璀璨瑰寶,匯聚著炎黃子孫的智慧、思想、文化。在這兩千多年的歷史長河中,《孫子兵法》的智慧經(jīng)驗,已被惠民的百姓廣泛應用在生產(chǎn)、生活中。
《孫子兵法·始計篇》有言“道天地將法”五者,道即價值原則,天即天時,地即地利,將即人事,法即法則。在兩千多年的農(nóng)耕文明進程中,惠民農(nóng)人總結出農(nóng)耕智慧中的“道天地將法”,即
道:自然農(nóng)法
天:風調(diào)雨順
地:水潤土沃
將:匠心傳承
法:農(nóng)耕智慧
自然農(nóng)法:指惠民農(nóng)人按照自然法則,遵守時令,結合幾千年傳承的農(nóng)耕經(jīng)驗,細心呵護農(nóng)作成長。
風調(diào)雨順:指惠民位于黃河三角洲腹部地區(qū),雨熱同期,氣候溫度適宜,適合農(nóng)作物生長。
水潤土沃:指黃河貫穿惠民縣南部全境,水資源豐沛。惠民位于黃河三角洲的沖積平原,土壤肥沃,通透性好,適宜耕作。
匠心傳承:指惠民歷經(jīng)幾千年農(nóng)耕文明發(fā)展,有眾多的能工巧匠,將百年技藝傳承至今。
農(nóng)耕智慧:指惠民農(nóng)民根據(jù)千百年來的農(nóng)耕經(jīng)驗,結合《孫子兵法》的思想,總結出利于生產(chǎn)的農(nóng)耕智慧。
從治國理念到安心農(nóng)品
在農(nóng)業(yè)社會,“農(nóng),天下之大本”,一切政治、經(jīng)濟、軍事、思想、文化,都與“三農(nóng)”有關,圍繞“三農(nóng)”而展開。孫武主張,“君王治國,愛惜民力,不失人心”;在現(xiàn)代社會,農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎,是社會安定的基礎,是國家自立的基礎。以農(nóng)為本,為民心安,是亙古不變的治國理念。
在黃河邊的惠民農(nóng)人,世世代代受孫武治國理念的恩惠,千百年來,始終堅持勤勤懇懇耕耘,本本分分勞動,只為一份心安。
結合孫子的治國理念與惠民農(nóng)耕原則,將惠民縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位為:
孫子故里的安心農(nóng)品
安心農(nóng)品是在食品安全頻發(fā)的市場環(huán)境下,提升消費信心的必然選擇,是在消費升級時代,消費者追求安全品質(zhì)生活的優(yōu)先選擇,亦是國家為消費者提供健康安全食品的信用背書。
從孫子故里到生態(tài)農(nóng)耕
惠民因?qū)O子故里而聞名,因生態(tài)農(nóng)耕而生生不息
根據(jù)惠民農(nóng)人的農(nóng)耕智慧,幾千年來在平原之上辛勤耕耘,遵循自然農(nóng)法,培育出原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品。基于此,將品牌命名為:
惠 民 原 耕
從上古時期開始,惠民人就在黃河三角洲上生產(chǎn)、生活,世世代代,生生不息。惠民生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展至今,離不開地緣的優(yōu)勢。惠民位于黃河三角洲的腹部,土壤肥沃,水源充沛,農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)自然上乘。綜合以上,將品牌口號提煉為:
上耕黃河洲,農(nóng)品自然優(yōu)
從農(nóng)耕場景到品牌符號
品牌主形象的創(chuàng)意,將惠民農(nóng)人耕作場景與“惠”字相結合,營造出“惠民原耕”的場景感。“惠”字由三個部分構成,頂部為惠民農(nóng)人用傳統(tǒng)的耕作方式,在黃河三角洲平原上辛勤耕耘的場景;中間是“田”,指惠民的平原耕地;底部是“心”,指惠民農(nóng)人匠心,“心”字采用水波流動的筆觸,仿佛黃河水連綿不斷地灌溉著土地。品牌主形象將品牌口號“上耕黃河洲,農(nóng)品自然優(yōu)”生動的表達出來,具有豐富的想象空間。

“惠民原耕”品牌主形象
品牌輔助圖形將“惠民原耕”的農(nóng)耕智慧“道”、“天”、“地”、“將”、“法”等文字具象化,通過圖文結合的方式,廣泛應用于產(chǎn)品包裝、品牌推廣等畫面,方便消費者理解和識別品牌信息,強化消費者的品牌印象。

“惠民原耕”品牌輔助圖
品牌插畫圖形,以簡單的繪畫風格表現(xiàn)“黃河洲上耕”的情景,將惠民的沃土平原、豐富的農(nóng)作物產(chǎn)、農(nóng)人忙碌耕耘的情景生動地表現(xiàn)出來,并且畫面中融入了孫子兵法城、惠民傳統(tǒng)民俗藝術泥塑等元素。

“惠民原耕”品牌插畫
品牌發(fā)布會現(xiàn)場
10月14日,惠民縣人民政府在濱州國際會展中心成功主辦“惠民原耕”品牌發(fā)布會。市委常委、副市長趙慶平、惠民縣縣委書記殷梅英出席發(fā)布會并致辭,縣委副書記、縣長王慶霞主持發(fā)布會,縣委副書記劉衛(wèi)忠介紹了“惠民原耕”品牌建設情況。

“惠民原耕”作為山東省第一家縣域?qū)用孓r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,匯聚全縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,統(tǒng)一納入“惠民原耕”公用品牌旗下,形成全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品矩陣。目前,惠民縣已建立了“惠民原耕”品牌《準入及退出制度》等制度,首批確定了10家企業(yè)62個產(chǎn)品,使用“惠民原耕”品牌進行營銷。
