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宣上品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

來源:農(nóng)業(yè)品牌研究院 更新時間:2024-12-05

2024119日,第七屆中國國際進口博覽會期間,安徽省宣城市舉辦“宣城宣上品(農(nóng)產(chǎn)品)進上海暨綠色食品產(chǎn)業(yè)和外商投資環(huán)境推介會”活動。

借助本次活動平臺,“宣上品”區(qū)域公用品牌正式發(fā)布,并在進博會的安徽“皖美農(nóng)品”上海會客廳與中外客商見面。浙江芒種品牌管理集團資深規(guī)劃師章胭胭作為品牌發(fā)布官,現(xiàn)場解讀“宣上品”品牌新形象及價值內(nèi)涵。


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此次活動由宣城市人民政府主辦,宣城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、宣城市商務(wù)局承辦。市委常委、組織部長朱立軍出席并致辭,市人大常委會副主任黃德泉、副市長汪侃出席。上海市部分行業(yè)企業(yè)應(yīng)邀參加。


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活動現(xiàn)場 圖源:農(nóng)民日報

“宣上品”是宣城市今年全新創(chuàng)建的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,由宣城市鄉(xiāng)村振興投資公司負(fù)責(zé)具體運營。品牌覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈,為全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供官方背書。品牌形象正式發(fā)布后,宣城市將以“宣上品”品牌為媒,實現(xiàn)全市農(nóng)業(yè)形象的統(tǒng)一對外發(fā)聲。

“宣上品”的品牌名稱,來源于對宣城“名邑上郡”歷史的總結(jié),以及對宣城農(nóng)產(chǎn)品“品質(zhì)上乘、風(fēng)味上佳”的概括,體現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品皆是“來自宣城的上等農(nóng)產(chǎn)品”,增加政府背書與消費信任。同時,它也代表“宣紙上的珍品”,與宣城作為中國文房四寶之城的文化內(nèi)涵相契合。


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從古時的“名邑上郡”到現(xiàn)今的“國風(fēng)之城”,宣城始終保持著高雅的文化底蘊、中式色彩。因此,“宣上品”品牌的視覺形象設(shè)計,同樣延續(xù)了中式審美的隱喻表達。

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“宣上品”logo釋義

在品牌logo“宣”字標(biāo)里,可以看見宣紙的紋路,看見皖南川藏線的蜿蜒,看見水陽江的曲折,更能看見宣城農(nóng)人,耕耘天地之間,天人合一的生活圖景。由此勾勒出一幅“耕耘在詩畫山水之間”的意境,創(chuàng)設(shè)充滿詩意的宣城農(nóng)業(yè)景象。色彩上,以象征生態(tài)的碧藍為主色,用象征希望與代表官方的赤紅為點綴。品牌名稱字體設(shè)計,結(jié)合徽派建筑的特征,突顯皖南韻味。



 

品牌傳播效果圖

“宣上品”品牌以“宣,就是鮮!”作為傳播口號。

宣就是鮮,每一個宣城人都能理解,它來自于宣城方言,是宣城人念念不忘的鄉(xiāng)音。宣就是鮮,每一個消費者也都能理解,它體現(xiàn)出品牌自信,是作為一個政府背書區(qū)域品牌的高度承諾。宣就是鮮,更代表了宣城匠心農(nóng)業(yè)的形象,宣城要把最鮮、最好的農(nóng)產(chǎn)品帶給消費者們。

我們把這句話用文人墨客留下印記的方式描繪出來,用一枚“宣就是鮮”的印章,表明品牌態(tài)度,為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打上官方認(rèn)證。

 

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物產(chǎn)海報

這套視覺形象體系應(yīng)用于不同傳播場景、產(chǎn)品包裝、文創(chuàng)設(shè)計中。未來,也將有更多優(yōu)質(zhì)宣城農(nóng)產(chǎn)品納入“宣上品”品牌體系,與“宣上品”區(qū)域公用品牌實現(xiàn)母子聯(lián)合。

 

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現(xiàn)場產(chǎn)品展示

“宣上品”區(qū)域公用品牌外,芒種團隊還為宣城黃金芽設(shè)計了部分產(chǎn)品包裝與傳播畫面,助力宣城黃金芽提升品牌影響力。

 


 

宣城黃金芽包裝與傳播效果圖

本次進博會期間的推介活動為“宣上品”品牌推廣建立了良好的開端,隨著品牌建設(shè)的不斷推進,宣城“宣上品”將走向更廣闊的市場,帶著中式審美的文化自信,告訴來自世界各地的消費者,宣上品,宣,就是鮮!


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