宣上品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
2024年11月9日，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，安徽省宣城市舉辦“宣城宣上品（農(nóng)產(chǎn)品）進(jìn)上海暨綠色食品產(chǎn)業(yè)和外商投資環(huán)境推介會(huì)”活動(dòng)。
借助本次活動(dòng)平臺(tái)，“宣上品”區(qū)域公用品牌正式發(fā)布，并在進(jìn)博會(huì)的安徽“皖美農(nóng)品”上海會(huì)客廳與中外客商見(jiàn)面。浙江芒種品牌管理集團(tuán)資深規(guī)劃師章胭胭作為品牌發(fā)布官，現(xiàn)場(chǎng)解讀“宣上品”品牌新形象及價(jià)值內(nèi)涵。
此次活動(dòng)由宣城市人民政府主辦，宣城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、宣城市商務(wù)局承辦。市委常委、組織部長(zhǎng)朱立軍出席并致辭，市人大常委會(huì)副主任黃德泉、副市長(zhǎng)汪侃出席。上海市部分行業(yè)企業(yè)應(yīng)邀參加。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖源：農(nóng)民日?qǐng)?bào)
“宣上品”是宣城市今年全新創(chuàng)建的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，由宣城市鄉(xiāng)村振興投資公司負(fù)責(zé)具體運(yùn)營(yíng)。品牌覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈，為全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供官方背書(shū)。品牌形象正式發(fā)布后，宣城市將以“宣上品”品牌為媒，實(shí)現(xiàn)全市農(nóng)業(yè)形象的統(tǒng)一對(duì)外發(fā)聲。
“宣上品”的品牌名稱，來(lái)源于對(duì)宣城“名邑上郡”歷史的總結(jié)，以及對(duì)宣城農(nóng)產(chǎn)品“品質(zhì)上乘、風(fēng)味上佳”的概括，體現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品皆是“來(lái)自宣城的上等農(nóng)產(chǎn)品”，增加政府背書(shū)與消費(fèi)信任。同時(shí)，它也代表“宣紙上的珍品”，與宣城作為中國(guó)文房四寶之城的文化內(nèi)涵相契合。
從古時(shí)的“名邑上郡”到現(xiàn)今的“國(guó)風(fēng)之城”，宣城始終保持著高雅的文化底蘊(yùn)、中式色彩。因此，“宣上品”品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，同樣延續(xù)了中式審美的隱喻表達(dá)。
“宣上品”logo釋義
在品牌logo“宣”字標(biāo)里，可以看見(jiàn)宣紙的紋路，看見(jiàn)皖南川藏線的蜿蜒，看見(jiàn)水陽(yáng)江的曲折，更能看見(jiàn)宣城農(nóng)人，耕耘天地之間，天人合一的生活圖景。由此勾勒出一幅“耕耘在詩(shī)畫(huà)山水之間”的意境，創(chuàng)設(shè)充滿詩(shī)意的宣城農(nóng)業(yè)景象。色彩上，以象征生態(tài)的碧藍(lán)為主色，用象征希望與代表官方的赤紅為點(diǎn)綴。品牌名稱字體設(shè)計(jì)，結(jié)合徽派建筑的特征，突顯皖南韻味。
品牌傳播效果圖
“宣上品”品牌以“宣，就是鮮！”作為傳播口號(hào)。
宣就是鮮，每一個(gè)宣城人都能理解，它來(lái)自于宣城方言，是宣城人念念不忘的鄉(xiāng)音。宣就是鮮，每一個(gè)消費(fèi)者也都能理解，它體現(xiàn)出品牌自信，是作為一個(gè)政府背書(shū)區(qū)域品牌的高度承諾。宣就是鮮，更代表了宣城匠心農(nóng)業(yè)的形象，宣城要把最鮮、最好的農(nóng)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者們。
我們把這句話用文人墨客留下印記的方式描繪出來(lái)，用一枚“宣就是鮮”的印章，表明品牌態(tài)度，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打上官方認(rèn)證。
物產(chǎn)海報(bào)
這套視覺(jué)形象體系應(yīng)用于不同傳播場(chǎng)景、產(chǎn)品包裝、文創(chuàng)設(shè)計(jì)中。未來(lái)，也將有更多優(yōu)質(zhì)宣城農(nóng)產(chǎn)品納入“宣上品”品牌體系，與“宣上品”區(qū)域公用品牌實(shí)現(xiàn)母子聯(lián)合。
現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示
除“宣上品”區(qū)域公用品牌外，芒種團(tuán)隊(duì)還為宣城黃金芽設(shè)計(jì)了部分產(chǎn)品包裝與傳播畫(huà)面，助力宣城黃金芽提升品牌影響力。
宣城黃金芽包裝與傳播效果圖
本次進(jìn)博會(huì)期間的推介活動(dòng)為“宣上品”品牌推廣建立了良好的開(kāi)端，隨著品牌建設(shè)的不斷推進(jìn)，宣城“宣上品”將走向更廣闊的市場(chǎng)，帶著中式審美的文化自信，告訴來(lái)自世界各地的消費(fèi)者，宣上品，宣，就是鮮！
